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互联网广告开端走向技术时期。而这个变化中改动最多的是中间商和广告平台，而对用户相对隐形。
先简单说说互联网广告的开展过程。在最初的时分，一家网站出卖本人的某个广告位，需求一个销售人员，直接去游说有宣传需求的企业做投放，然后双方商议价钱然后做投放，投放普通是按天来计算。
在多个网站广告位和多个投放需求的状况下，中间的平台机构就有了价值，主要是4A公司这样的公司代理企业来统一投放广告，网站就只需求找投放代理公司来完成销售。这样的中间平台包括好耶等都成为了主流的平台商。
但怎样选网站广告位、选到的位置能否有档期、价钱能否适宜，这放在以前需求各家报上来，然后逐个选择，但又很容易出错，于是DSP平台和供给方平台SSP开端呈现。
将一切潜在的广告位、价钱、排期整体放在一个平台上，需求方能够实时投放。这样的平台主要倾向需求方平台即DSP。艾瑞统计数据，2012年中国市场经过DSP投放的互联网广告范围约9.1亿元，估计到2016年DSP市场整体范围将到达245.7亿元。
而在DSP平台的运用中，RTB是更有互联网特性的形式，也更契合大数据的概念。这个2009年降生在美国的形式，能够让多个广告主经过平台控制百万个广告位的实时竞价，并经过用户的特性最大化提升广告效果。
打个比如，多数用户喜欢在晚上9点逛淘宝看鞋，那么卖鞋的企业能够在RTB平台上选择这一时间段，选择本人能送货的片区、选择鞋类的广告引荐位，然后依据用户特性引荐不同的鞋。
这是基于IP、cookie等互联网阅读用户数据完成的技术型精准营销。
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2022-06-16
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