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设计

设计(design)指美术指导战争面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其共同的方式对它们加以组合，以此定下设计的作风——即某个想法或形象的表现方式。

林地的设计经过一种空阔感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的留意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充溢了空白，给人一种整洁、易读的觉得。广告固然运用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能坚持调和与均衡。

在美术指导的指导下，几位美工制造出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出本人的平面设计特长(包括摄影、排版和绘图)，创作出最有效的广告或手册。

规划图

规划图(layout)指一条广告一切组成局部的整体布置：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。

规划图有几个作用，首先，规划图有助于广告公司和客户预先制造并测评广告的最终形象和觉得，为客户(他们通常都不是艺术家)提供修正、更改、评判和认可的有形根据。

其次，规划图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不只希望广告给本人带来客流，还希望(假如可能的话)广告为本人的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中树立品牌(或企业)资产。要做到这一点，广告的“容貌”必需明白表现出某种形象或气氛，反映或增强广告主及其产品的优点。

因而，在设计广告规划初稿时，创意小组必需对产品或企业的预期形象有很强的认识。在林地一例中，创意人员之所以将占领主要位置的空阔的图片与疏落有致的文案相组合，主要缘由就是为了形象。广告立刻在目的受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。

第三，选择出最佳设计之后，规划图便发挥蓝图的作用，显现各广告元素所占的比例和位置。一旦制造部经理理解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便能够判别出制造该广告的本钱。

小样

小样(thumbnail)，是美工用来详细表现规划方式的大致效果图，很小(大约为3×4英寸)，省略了细节，比拟粗糙，是最根本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，当选的小样再进一步开展。

大样

在大样中，美工画出实践大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，布置插图和照片，用横线表示正文。广告公司能够向客户——特别是在乎本钱的客户——提交大样，征得他们的认可。

末稿

到末稿这一步，制造曾经十分精密，简直和废品一样。末稿普通都很详尽，有彩色照片、肯定好的字体作风、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。如今，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告好像四色清样普通。到这一阶段，一切图像元素都应最后落实。

样本

样本表现手册、多页资料或售点陈列被拿在手上的样子和觉得。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸停止剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的废品一模一样。

版面组合

交给印刷厂复制的末稿，必需把字样和图形都放在精确的位置上。如今，大局部设计人员都采用电脑来完成这一局部工作，完整不需求拼版这道工序。但有些广告主仍保存着传统的版面组合方式，在一张空白版(又叫拼版pasteup)上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸掩盖在上面，标出颜色的色彩和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版停止照相，设定广告的根本色彩，复制件和胶片，因而，印刷厂常把拼版称为照相制版(camera-ready art)。

在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素停止更改。当然，这样一来，费用也能够随环节的停顿而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，以至可能高达十倍。

认可

文案人员和美术指导的作品一直面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们常常会改动一两个字，有时以至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素停止严厉检查，以免发作问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文停止审核。

在“认可”中面对的最大艰难是，如何防止让决策人突破广告原有的作风。创意小组破费了大量的心血才找到有亲和力的广告作风，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。坚持艺术上的纯真相当艰难，需求耐烦、灵敏、成熟以及明白有力地表达重要观念、解释美工选择理由的才能。